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Las marcas registradas de Apple

Apple es una de las empresas más valiosas del mundo. Inclusive este año tocó 1 trillón de dólares (si bien ahora bajó a los nada despreciables USD 770KM).

Y por qué vale lo que vale Apple? La cuenta proviene de multiplicar la cantidad de acciones a precio de mercado.

Y por qué vale lo que vale la acción? Es largo; sólo quisiera quedarme en que parte de ese precio tiene que ver con activos MUY valiosos, tales como patentes y marcas, que diferencian a Apple de la competencia.

Puedo nombrarles las más conocidas: iPod (QEPD), Mac, OSX, iTunes, iPhone.

Pero sabías que además de “iPhone”, el logo de manzana, son patentes de Apple….

…el cable lighting? …el diseño del auricular? …los emojis 3D?

Acá van algunos ejemplos registrados en el INPI 

Te habrás preguntado: “Cómo? Esto también??”

Si… y la lista es ENORME. La dejamos acá por si quieren leerla.

Ahora, por qué tanto afán en registrar TODO? No es algo precisamente barato registrar marcas en todo el mundo.

Recordemos que una marca es una serie de asociaciones. Y si algo tuvo Steve Jobs muy en claro siempre fue que el diseño era una parte fundamental en la identidad de la marca.

“Botón redondo debajo de la pantalla: iPhone” (no hay otra marca que tenga ese formato)

“Cable para iPhone: Lighting blanco” (las otras marcas usan microusb o C)

Ahora, Apple autoriza el uso de sus marcas en ciertas circunstancias. Por ejemplo, si sos fabricante de fundas, en el packaging podes escribir “para iPhone” pero con ciertas condiciones, que están en la web oficial de Apple y pueden consultarlas aquí.

Lo mismo ocurre con los cables lighting. Si sos una marca podés fabricar cables con el conector, eso sí… con un fabricante autorizado por Apple.

Cuáles son los riesgos de no hacerlo?

Las aduanas de todo el mundo controlan exhaustivamente los productos de Apple, con lo cual es muy normal escuchar que cuando un importador trajo de China accesorios de Apple, el embarque “quedó parado” o “retenido”. Lo más probable es que de comprobarse que el importador no tiene permiso de Apple para usar sus marcas y que el exportador en origen no está autorizado por Apple, Aduana considere que es una falsificación. Esto es una infracción aduanera, la cual implica para el importador: multa y excesivos gastos de almacenaje hasta que la mercadería se destruya. Si trae mercadería considerada falsificada con otra que no lo es, deberá esperar que se expidan y decomisen lo falsificado para nacionalizar el resto.

Recomiendo a los importadores prestar especial atención a estas patentes para evitar problemas.

Más adelante haremos un post con algunos casos polémicos, inclusive donde Apple perdió.

Las conexiones de telefonía celular en América Latina

En el archivo adjunto, armé una tabla en base a datos de GSMA Intelligence y el Banco Mundial (a través de Google) de la situación del continente americano. Me interesaba saber dónde se posicionaba Argentina como mercado tanto en cantidad de conexiones como en “calidad” de abonos.

En lo que respecta a conexiones, Argentina en 2017 fue el tercer país detrás de México en cantidad de conexiones en América Latina.

Sin embargo, surgieron más cosas de la observación de los datos, tales como:

  • En los países con PBI per cápita más altos, como Estados Unidos y Canadá y que presentan mejores calidades de conexión (alta penetración 3G y LTE), los prepagos están debajo del 25% del parque y en tendencia aun más declinante. También tienen menos de una línea por habitante.
  • Los países donde la cantidad de conexiones aumenta, no lo hacen en la misma proporción los planes prepagos. 
  • En los países donde hay mayoría de celulares 3G y LTE, disminuye la cantidad de conexiones nuevas y prepagos.
  • Los países en donde el PBI creció más de 10%, han crecido la cantidad de conexiones, salvo Brasil. 

Por qué pudo haber sucedido esto en Brasil?

Como en Canadá y Estados Unidos, a mayor % de b’band, menor cantidad de líneas por habitante y prepagos. Una suposición es que a medida que mejora la calidad de conexión, las personas podrían mantener sólo una línea con un plan con más atributos (más GB por ejemplo), como los que presentan los planes pospagos, ya que consumen más contenido y por ende necesitan más datos.